Esta sección está dedicada a aquellos anuncios en que a sus autores y promotores se les ve el pelo: es decir, no logran disimular cual es el objetivo último del anuncio: vender como sea el producto, recurriendo si es preciso a falsedades, manipulaciones, etc. Es decir, aquellos que son claramente descarados y obscenos (no en el sentido exclusivamente sexual).
También a aquellos que siendo pretendidamente ingeniosos demuestran tan poca gracia que uno se queda así como si no fuera cierto lo que está escuchando o viendo.
Por ejemplo ese de Chevrolet cuyo lema es:
Si no te hace feliz te devolvemos tu dinero.
¡Qué banalidad! ¡Qué confusión!
O ese otro del detergente Punto Matic:
Por el trabajo igualitario en las tareas de casa
Con mucha mala fe, ya que es un anuncio dirigido a las mujeres. Este es el prototipo de mensaje publicitario que reproduce los valores dominantes y explota los deseos del comprador potencial a su favor.
Todo anuncio emplea la sugestión, la proyección de los deseos para enganchar la atención del espectador, rebajar el estado de consciencia por el halago, describiendo un mundo en que se supone quieren vivir los potenciales compradores.
Lo mismo hacen muchos escritores y artistas para vender sus obras, a los que por eso llamo artistas o escritores publicistas.
Pepe Cero
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